近年来，电视企业的日子过得极其艰难。先是2017年面板价格上涨，2018年面板价格开始下跌。但中国电视市场规模和销量双双下滑，上半年中高端市场大幅萎缩年。为了应对市场危机，创维决定将S8A售价降至7999元，将OLED电视带入中端市场，普及OLED。
奥维云数据显示，创维已经是中国市场OLED电视出货量最高的品牌。创维本身设定了2019年OLED电视20万台的年度销售目标。不过，创维RGB董事长王志国表示，在过去的六个月里，创维只完成了销售目标的1/4，远远落后于计划。造成这种局面的关键原因是中国电视市场的低端化。 2016年，售价6000元至7000元的55英寸电视占比7.9%。但2019年1月至5月，同价位电视占比低至4%。2999元以下成为市场主流，中高端市场遭受毁灭性打击。
缺乏高端市场支撑，意味着电视无法赚取足够的利润，也就无法更新技术、升级产业。为了拯救电视市场，普及OLED电视，创维决定用OLED电视来支撑逐渐下沉的液晶电视，并亏本出售。 4K OLED电视售价3335，55英寸、65英寸S8A电视售价分别降至7999元、15999元，创下大牌OLED电视价格新低。
自从LG推出首款量产OLED电视以来，OLED电视取代LCD的呼声不绝于耳。与液晶电视相比，OLED在对比度、可视角度、色彩、延迟等方面都取得了质的突破。即使液晶电视采用了量子点、动态分区背光甚至叠屏技术，也无法与OLED电视相比。 ——创维在发布会上对比普通LED液晶电视、OLED电视和双CELL（叠屏液晶电视）的同台对比，双CELL电视的正面对比度确实大大增强，但其透光角度不同。双层液晶屏尺寸较小，随着视角的增大，亮度会迅速下降。从侧面看甚至还存在重影问题。另一方面，创维是中国唯一一家有资格、有能力自主生产OLED模组（OBM）的电视企业，可以随心所欲地生产自己想要的OLED电视。
在降价的同时，创维还将开展一系列促销活动。将在全国提供1万个OLED免费试用配额，建设1000个OLED体验馆，投入2000万资金举办巡展，不少于1000万资金用于技术普及。让更多人真正体验到OLED画质的提升；推出一年内更换破损屏幕，不予维修等一系列承诺，提升用户对OLED电视服务的价值感；通过OLED摄影展和创维超级品牌日帮助市场持续获得人气提升。
6.18年中促销结束没几天，创维重燃战火，以7999元的OLED电视冲击电视市场。现在，电视市场的竞争已进入白刃战阶段。
