2019年双11，作为主战场的家电品类大受欢迎，领跑多个电商平台的销量。记者注意到，近年来，消费者在家电消费中更加注重品质和体验；尽管正值淡季，但大规模促销仍让温控、变频等高端空调产品成为双11消费者的最爱；结合线上平台，各大厂商纷纷推出线下实体店，通过情景化、生活化的营销来满足消费者的体验。
虽然天气转凉，但空调依然成为双11期间最畅销的产品之一，各大空调厂商纷纷拿出价格杀手锏，再次点燃了消费者购买空调的热情。某电商平台销售数据显示，截至11月11日12时，与去年11月11日相比，家用中央空调成交额达到去年全天的2.5倍，其中家用中央空调成交额达到去年全天的2.5倍。中高端空调销量全天超过去年。一级能效产品全线爆发，交易额同比增长五倍。
空调淡季销售旺
格力拿出价格杀手
值得注意的是，11月9日晚，距离双11仅剩2天，格力电器通过官方微博发布《关于11.11让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》，宣布将以高品质的机型和最优惠的价格回馈消费者，其中变频空调最低售价1599元，定频空调起售价1399元，总利润率高达30亿元。活动在各大授权电商平台及3万多家格力线下门店同步开展，价格统一。
格力最新战报显示，全网全品类销售额突破41亿元，同比增长200%。其中，线上空调品类销售额双11 15秒突破1亿元，21分36秒突破10亿元；格力第三方空调平台全天销售额突破36.4亿元，销售额同比增长178%；董明珠店双11全天销售额突破3.63亿元，销售额同比增长48倍。
线下线上联动
消费者更注重体验
值得注意的是，双11不再只是电商平台的狂欢，线下实体店也更加频繁地加入联动。走访中记者发现，不少线下门店的促销力度并不逊色于线上，部分门店产品甚至还有更大的折扣。
目前，不少消费者虽然已经在网上看好型号、价格等，但仍然选择到线下门店进行实际体验和了解产品的功能，对产品的规格、型号有实际了解。外观等了解后，可以更好的匹配您的实际需求。一位格力电器经销商告诉记者。
记者注意到，近两年，格力电器参观工厂的销售模式逐渐得到消费者认可。情景销售和生活化体验满足了消费者的购买体验。在此基础上，全品类采购带动了包括大小家电在内的全品类家电销售实现新突破。
据了解，11月10日至11日，格力线下广州、清远、韶关三个地区家用空调销量同比增长近500%。格力一季度工厂参观销售额为5000万元，今年第六季度工厂参观销售额首次突破4.6亿元。尤其是全品类采购，非空调品类销售规模从500万元提升至目前的5000万元。
双11的另一大亮点是消费升级明显，健康、舒适、绿色、节能的高端品质家电产品越来越受到消费者的青睐。事实上，11月1日至10日预售期间，某电商平台数据显示，高端立式空调成交量增长280%，家用中央空调成交量增长280%。将近三倍。
消费升级激发潜在需求
格力恒温变频空调成主流
很多厂家注意到空调在人直吹的情况下容易感冒，对空调产品的导风板角度和面积进行了设计，使其更符合人性化要求。格力双11的两款恒温空调采用三维送风技术，在制冷和制热时分别采用淋浴式送风和地毯式送风。据了解，格力温控空调已成为采购主流，占空调品类销量近30%。
AVC总数据显示，虽然今年9月线下空调市场零售规模同比下降11.2%，但从产品结构来看，变频、节能、智能产品渗透率有所提升，同比分别增长2.1%和3.9%。 %和10.8%。
今年6月，国家发改委、财政部等七部门联合下发《绿色高效制冷行动方案》。规划提出，到2022年，家用空调、多联机等制冷产品市场能效水平提高30%以上，绿色高效制冷产品市场份额提高。增加20%。到2030年，大型公共建筑制冷能效提高30%，制冷整体能效提高25%以上，绿色高效制冷产品市场份额提高40%以上。
