就在苹果公布2022年第四季度业绩几天后，就有消息传出14 Pro降价700元。考虑到表现不如预期，苹果是不是着急了？
近日，“iPhone 14 Pro系列降价700元”的消息登上了微博热搜。据业内人士透露，苹果将从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列所有版本均可享受700元优惠，起售价仅需7299元。活动截止日期为4月1日，覆盖几乎所有授权门店。不过，苹果官网上的价格并没有变化。
苹果授权经销商SUNPIE的内部文件在线上传
（资料图）
苹果授权经销商SUNPIE线下店的一名工作人员告诉观察者网，从2月5日起，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max各版本售价将比官网降价700元。价格。深圳华强北一家授权店的另一名工作人员表示，店内iPhone 14 Pro系列的售价在350元至650元不等。
线上渠道方面，京东的自营降价力度更大。目前，iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max立减800元。
iPhone 14和iPhone 14 Pro是苹果去年9月推出的新旗舰手机，但销量未达预期。苹果CEO库克表示，这主要是由于2022年底中国疫情反复对生产造成影响；苹果90%以上的组装工作都位于中国。不过，有分析师认为，苹果的iPhone 14与之前的机型相比并没有太大变化，因此很难吸引抢购。
苹果此次降价，让人想起不久前特斯拉的大幅降价。当时有分析人士认为，“需求正在减弱，此举是为了增加销量，或者是为了抢占市场份额”。
2022年第四季度，苹果季度营收自2019年以来首次出现下滑。同时，苹果自2016年以来首次未能达到华尔街的利润预期。
当地时间2月2日，苹果披露了2023财年第一财季（2022年第四季度）的财务报告。其总营收为1172.54亿美元，同比下降5.5%，低于市场预期的1211.4亿美元；净利润299.98亿美元，同比下降13.4%，也低于市场预期的309.6亿美元。
此外，其一直依赖的中国市场也未能给其业绩带来提振。 2023财年第一季度，苹果大中华区净营收为239.05亿美元，去年同期为257.83亿美元，同比下降7%，但仍超出美国市场预期218亿美元。
2022年，手机市场将遭遇“寒冬”。市场研究机构Canalys的数据显示，2022年中国智能手机出货量将同比下降14%至2.87亿台，这是近十年来首次跌破3亿台。
尽管高端消费者表现出了一定的韧性，加上苹果的降价促销策略，其全年份额还是创下了18%的历史新高。此外，苹果依靠iPhone 14系列的发布，出货量为1640万部。 2022年第四季度位居榜首。不过，2022年第四季度，中国大陆手机市场仍处于低位运行，整体出货量为7440万部，同比下降14%，其中苹果下降24%去年同期。
数据来源：Canalys
依靠iPhone 14系列，苹果依然没能吹走“寒意”，市场复苏还需要一个过程。
Canalys分析师Amber Liu表示，“12月宽松的防疫政策将为2023年市场带来利好，但对经济和需求的刺激作用可能需要6-12个月才能逐渐显现，因此中国市场的复苏仍将慢慢来。中长期来看，我们预计随着防控政策的放松，2023年供应链将恢复稳定，随着经济活动的复苏，整体市场表现也有望同比小幅走高。生长。”
此外，还有一个常见问题。从目前的智能手机硬件来看，正处于缺乏创新的时期，这也间接导致了手机市场的低迷。
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