QQ音乐可以免费听歌吗？
据介绍，腾讯QQ音乐App于1月21日开始测试，用户可以通过观看广告换取免费听音乐。消息一出，网友们纷纷议论纷纷。
雪球上的一位网友表示：想享受当然要付版权费。要么用户付钱（我选这个），要么广告商帮你付钱（你得看他的广告）。如果您不想看广告，那完全没问题。您可以忽略此规则，一切都将保持不变。
有持不同意见的网友表示：谁想出了这么低的运营策略……这不是十年前积分墙的玩法吗……
仔细审视了QQ音乐用户免费音乐聆听模式的使用规则后，我不得不说：先别急着高兴，腾讯的一石三鸟的伎俩恐怕并不简单！
1、免费听音乐一石三鸟，算用户福利吗？
用户用自己的时间作为筹码，换取免费听音乐的权利。广告商通过支付QQ音乐的版权费来获得更大的曝光度。 QQ音乐免费使用它来吸引更多日常活动并获得用户声誉——
乍一看，QQ免费听歌模式一石三鸟，对三方来说似乎是一场公平、双赢的事件。
但问题往往在于细节。
事实上，只要仔细查看QQ音乐公布的用户使用规则，不难发现用户在观看广告换取免费收听时间的过程中至少会面临三个问题：一是活动是尚处于测试阶段，参与人数有限；其次，用户免费听歌的条件很多，看广告也复杂。第三，用户可以免费收听的歌曲范围有限，甚至不是真正免费的。
1、活动仅处于测试阶段，参与人数相对有限。通过查看QQ音乐免费收听模式的使用详情可以得知，用户可以通过QQ音乐App进入免费收听模式。进入该模式意味着用户已阅读、理解并同意使用规则——，但前提是受到邀请。事实上，这项活动从2021年10月开始，已经试行了三个月，仅在部分受邀参与者中进行测试。
这意味着并非所有人都可以获得免费服务。
其次，用户免费听音乐的条件很多，看广告则比较复杂。在QQ音乐免费听歌的使用细则中，有一套规定：用户开启免费听歌模式后，用户可能会看到商业广告或以各种方式投放的其他类型的内容。商业信息形式，包括但不限于：开屏广告、横幅广告、按钮广告、浮动广告、弹出广告、暂停广告、信息流广告、音频广告等，以及可能出现的新兴广告形式未来根据腾讯的业务安排出现。
然而用户面对如此繁多的广告，免费收听时间的兑换条件是：QQ音乐邀请用户观看15秒广告即可获得30分钟的免费收听时间。另外，定时器从获取时开始计时，用户需要在有效期内尽快使用。倒计时结束后，免费音乐聆听模式将自动退出。
这意味着用户如果想免费听歌，就需要反复观看广告，并且必须在有效期内使用。
3、用户免费收听的歌曲范围有限，甚至不是真正免费的。 ——是最复杂的一个。
QQ音乐免费听歌模式使用详情指出：免费听歌范围用户开启免费听歌模式后，在免费听歌有效期内，可以收听特定会员歌曲的完整版。不过，细节的后半部分为用户定义了歌曲的范围：（歌曲）不包括数字专辑、数字音乐单曲、会员长度音频等。
这意味着，此次用户可以免费收听的歌曲范围有限。最令人费解的是规则后的下一句话：同时，根据版权方的要求，一些属于免费收听范围内的歌曲可能需要额外付费或会员资格。免费听歌的具体范围以歌曲页面提示为准。
此时，这句话难免引起了歧义：第一，如果这个活动主要是免费的，那么免费范围内的歌曲也可能需要付费或者会员。如何理解？既然是收费的，那么这个活动怎么谈免费呢？
其次，如果规则强调过去已经免费的歌曲在本次活动开始后需要再次收费，那么本次活动的重点是为用户提供免费歌曲，还是将已经免费的歌曲进行转换。以前免费听过吗？改成付费怎么样？
事实上，这并不是QQ音乐第一次进行如此迷幻的操作。去年9月底，QQ音乐推出专属秋季绿钻活动。根据规则，部分用户可以免费获得31天的豪华绿钻。但条件规定用户需要观看广告三年。当时，不少用户抱怨误激活Activity却无法回滚等问题。
2、QQ音乐帮助谁解决问题？
QQ音乐发起这样的活动，不断进行无意义的操纵，其意图何在？
从某种意义上说，QQ音乐的举动或许是腾讯音乐娱乐集团解决困境的一次尝试。 —— 事实上，近年来，随着版权费用不断上涨、用户活跃度逐渐下降、短视频音乐交叉行业冲击等问题纷纷显现，腾讯音乐娱乐集团的现状已不再乐观。
2013年以后，酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐、虾米音乐、多米音乐等平台经历了残酷的成长期后，版权引发的盗版侵权问题愈发严重。 2015年，国家版权局发布了国产音乐史上最严格的版权令。随即，要求各平台所有未经授权的音乐作品在三个月内下线。至此，各大平台之间的音乐版权之争已经开始白热化。
然而，版权问题对于腾讯音乐娱乐集团来说是一把双刃剑。一方面，2017年腾讯整合QQ音乐、酷狗、酷我音乐成立腾讯音乐娱乐集团后，凭借资金优势，斥巨资抢占版权，实现快速抢占市场，并逐渐显现出自身优势。
但另一方面，音乐版权战不断爆发、成本激增，也成为腾讯音乐娱乐集团近年来面临的一大难题。事实上，腾讯音乐娱乐集团近年来发起的几场天价版权战，不仅让企业盈利条件更加严格，也导致了版权费用的持续上涨，也让腾讯音乐娱乐集团的财务压力不断加大。增加。甚至在版权大战期间，音乐版权的价格也一度上涨了十倍以上。值得注意的是，腾讯音乐娱乐集团自2018年赴美IPO以来，近两年最大的成本就是向版权方支付的高额担保费。
此外，短视频平台的强势崛起、用户听音乐的变化、泛娱乐浪潮也在冲击着腾讯音乐娱乐集团的霸主地位。事实上，2018年，腾讯音乐娱乐集团产品的月活跃用户总数达到8亿，但到2020年第四季度，月活跃用户下降至6.22亿。
然而，最大的打击还是反垄断风潮。随着国家多次处罚和限期整改，网络音乐版权独家高墙很快被拆除，腾讯音乐娱乐集团的压力倍增。
2021年7月24日，国家市场监管总局通报称，继依法责令腾讯控股有限公司解除网络音乐独家著作权等处罚后，2021年8月31日晚，腾讯宣布放弃音乐版权专有权。情况发生了巨大的变化。
受此影响，腾讯音乐娱乐集团的业绩成为市场和投资者关注的焦点。但根据其2021年Q3数据来看，情况并不乐观。 ——数据显示，腾讯音乐今年第三季度实现营收78.1亿元，同比增长3%。但归属于公司股东的净利润为7.4亿元，同比下降34.6%，创下公司2019年以来最大单季度净利润同比跌幅。
其中，腾讯音乐娱乐集团社交娱乐业务收入表现出现波动。第三季度，公司社交娱乐业务实现收入49.2亿元，同比下降6.4%。收入同比增速近三年来首次下降。
不过，2021年Q3显示，腾讯音乐在线音乐业务实现收入28.9亿元，同比增长24.3%。不过，公司在线音乐业务的用户基数仍在萎缩：第三季度，公司在线音乐移动MAU为6.36亿，较去年同期的6.46亿下降1.5%。这也是在线音乐月活跃用户连续第六个季度同比下降。
未来，腾讯音乐娱乐集团的发展状况仍需进一步观察。但值得深思的是，QQ音乐这次如此免费，或许缺乏诚意。
