2018年年中销售已经结束，以手机为代表的3C数码产品是每年的亮点。今年也不例外。各大手机厂商全力以赴，推出多重优惠。与往年相比，三大电商巨头毛品狗首次正面交锋。
南都记者梳理了各大平台的手机数据和榜单发现，随着iPhone降价、促销打折，今年的手机大战变成了苹果和华为之间的大战，小米被挤到了第四的位置。在市场持续下滑的情况下，手机厂商利用618加速去库存也值得关注。一位知情人士告诉南都记者。为此，之前不太火爆的iPhone XR和美图手机在大促中表现出色，甚至荣登当天涨幅榜榜首。其中，iPhone XR的折扣力度是史上最大，达到了1500元。
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荣耀、华为、苹果占据前三，小米跌至第四
在本次618大促中，南都记者采访各大电商平台相关负责人了解到，荣耀、华为、苹果均牢牢占据前三名，而小米则从去年的第二位跌落至第四位。在各平台畅销手机排行榜中，前十名的位置依然被苹果、华为、小米占据。比如，在京东618上排名前12的手机实时排名中，前三名都是荣耀。荣耀和小米有4款机型同时入围。华为和苹果各有2款机型上榜。荣誉已经是第五了。首次位列榜首。
方里网数据显示，以华为为代表的国产品牌手机销量大幅增长。在手机整体销量排行榜中，排名前五的分别是华为（含荣耀）、小米、苹果、vivo、OPPO。其中，华为手机系列一直牢牢占据销量排名第一梯队。华为荣耀系列以32.79%的销量份额排名第一，第二名是华为P系列。与此同时，小米的红米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也表现出色。相比之下，iPhone、三星等国际品牌的销售势头较之前有所下滑。 iPhone在总榜单中排名第三，三星排名第八。
苏宁相关负责人告诉南都记者，618期间，线上排名前十的手机品牌分别为：苹果、荣耀、华为、小米、vivo、OPPO、飞利浦、诺基亚、realme、手宝（老年手机）。苹果仍然很受欢迎。受欢迎的。荣耀荣获线上销量、安卓手机品牌销量双冠军。
京东披露的数据显示，6月1日至6月18日销量排名前十的品牌为荣耀、小米、苹果、华为、VIVO、OPPO、一加、realme、飞利浦、魅族；品牌销量排名第一的是苹果、荣耀、华为三巨头，其次是小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。
除了线上，今年618期间线下大战的趋势也很明显。广州国美相关负责人告诉南都记者，本次618家线下实体店销量前三名分别是华为、苹果和荣耀。华为P30、iPhoneXSMax和荣耀8X位列畅销机型TOP3。排名前五的品牌分别是华为、苹果、荣耀、OPPO、vivo；排名前十的机型分别是华为P30、iPhone XS Max、荣耀8X、华为P30pro、荣耀20、iPhone XR、华为畅享9S、华为畅享9Plus、荣耀20i、华为nova 4e。
618期间，在苏宁全国线下门店中，华为销量排名第一，第二名是荣耀，而苹果仅排名第三，其次是OPPO、vivo、小米、三星、魅族、手宝、诺基亚。苏宁相关线下负责人告诉南都记者，从热销单品来看，安卓手机销量前十中，华为、荣耀两大品牌占据7席。荣耀8X成为最受欢迎的Android机型，华为P30排名第二。入围TOP10的小米手机产品有两款，分别是小米Play和红米Note 7Pro。
值得注意的是，5月28日，信息技术研究分析公司Gartner发布最新研究报告称，苹果2019年第一季度销量约为4460万台，较去年同期减少约1000万台。苹果的全球市场份额也从一年前的14%下降至11.9%，位居全球第三，仅次于三星和华为。
面对这种下滑，苹果今年618期间在各大平台积极推广优惠政策。苹果官方旗舰店今年也首次参加天猫618，发放200元至800元不等的优惠券。在这种折扣的刺激下，苹果仅用了2分45秒，就在天猫上实现了过亿元的销售额。
南都记者测试了京东、天猫、苏宁、拼多多等四大电商平台发现，热门机型iPhone价格便宜了1500元。拼多多透露，平台上排名前两名的手机均来自苹果，其中iPhone XS Max销量1.5万部、销售额近9000万元，iPhone XR销量3.3万部、销售额近4500万元。
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高端手机热销，新晋品牌上榜难
众所周知，今年6月6日，工信部向中国移动、中国电信、中国联通、广电发放5G牌照。首批5G也将于年内在中国推出。为此，2019年618年中促销被视为5G前夕手机厂商的最后竞技场。一位知情人士告诉南都记者。
与以往千元机的火爆销售情况不同，今年的高端旗舰手机销量令人鼓舞。以京东为例。高端旗舰手机方面，单品累计销量前20名中，有8款是售价2999元以上的手机产品。 P30Pro售价5000+元，售价超过8.2亿元。 618当天，荣耀20 PRO赚了3000-3999元。元价位销量、成交额双料冠军。
这可能与今年厂商的玩法有关，抢在5G爆发之前树立自己的品牌形象。上述业内人士是这样分析的。南都记者发现，2019年一季度发布的新品最集中的价格区间主要在2000元至4000元之间。今年的新品呈现价格上涨的趋势。
另一个值得关注的现象是，手机厂商纷纷推出子品牌，抢占现有市场，聚集细分消费群体。例如，vivo剥离了子品牌iQOO； OPPO带来了新系列Reno和realme；小米推出红米系列，拆分为独立品牌；努比亚借助红魔进军游戏细分市场。
然而，随着市场饱和，马太效应加剧。京东618数据显示，前7名品牌销量占比超过80%，头部品牌之间竞争激烈。除OPPO旗下realme外，其他子品牌均未进入品牌销量前十。在其他平台上，除了iQOO苏克拉宁（苏宁）联名产品在6月16日上市当天获得2500-3500元价格区间销量和销量双冠军外，其他子品牌几乎都没有引人注目的结果。分数。
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猫狗战场下沉争夺低端市场
与往年相比，今年的618活动迎来了高潮，三大电商巨头毛品狗首次正面交锋。以往电商平台更多聚焦一二线城市，但今年，大家集体聚焦三四线及以下城市的下沉市场。随着一二线市场趋于饱和，下线市场成为各平台新增客户的主要来源。
天猫数据显示，618期间，天猫三六线城市3C数码交易增速较一二线城市高出40%。以苹果为例，三六线城市交易同比增速达到170%，是一二线城市的近一倍。今年，京东从618可以看到，低线市场的消费变得更加活跃。订单量同比翻倍，开始引领各级市场。 6月18日，京东零售集团轮值CEO徐雷表示。
从地域来看，拼多多70%以上的平台订单来自于下线市场。拼多多手机负责人告诉南都记者，上海、北京等一线城市的购买量较大，但从总量来看，50%以上来自三线及以下城市。
京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁严小兵表示，过去人们认为低线市场消费能力低，但今年三线以下城市成为消费主力，销售增速远超一线城市。不仅如此，低线城市并不意味着价格低。他们的平均订单单价高于一线城市。
采写：南都记者孔学劭
