图片来源：好看商务
作者|云翔财经
（资料图片仅供参考）
从业绩来看，网易已经成为一家游戏驱动型公司。但当游戏行业进入股市时，喝汤已经难了，吃肉就更难了。新爆款模式的诞生对于网易来说并不容易。
网易种下了连网易CEO丁磊都没有想到的新“摇钱树”。
去年年底以来，主打休闲竞技的手游《蛋仔派对》悄然走红。兔年春节过后，其背后制作团队网易游戏加大了宣传发行力度，使得该游戏在下载榜上甚至超越了手游长青。 Tree 《王者荣耀》 《和平精英》 继续成为下载冠军。
据网易披露的数据显示，春节期间，该游戏日活跃用户数已突破3000万大关，甚至成为网易游戏历史上月活跃用户数最高的游戏。
很难不为这些成就感到自豪。在最近的财报发布会上，他特意点出了《蛋仔派对》来表扬：“我们的《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得了重大突破。”同时他也表示有信心今后会投入更多的努力来做这件事。游戏的长期服务，“长期是指至少10年”。
图片来源：好看商务
对于网易来说，《蛋仔派对》可能是一个岔路口。
有业内人士表示，与其说网易对《蛋仔派对》带来的短期利益感兴趣，不如说他们从《蛋仔派对》中发现了热门游戏的可能性。而这也将是网易游戏脱离制作、专注社交后找到的新的生存方式。
为什么它变得如此受欢迎？
《蛋仔派对》的诞生可以追溯到2021年，在当年的网易520游戏发布会上，《蛋仔派对》首次亮相，被网易称为第一款潮流休闲竞技手游。
两个月后，《蛋仔派对》成功获得版号，成为2021年最后一批获得版号的手游。
玩法上与流行的《糖豆人：终极淘汰赛》类似。玩家需要控制“蛋男孩”在各个地图上的各个关卡中进行竞速。由于相同的玩法和相似的画风，《蛋仔派对》被很多玩家批评为“终极缝合怪物”（指多个游戏的元素拼接）。
《蛋仔派对》去年底突然在网络上走红。服务器上线后不久就开始玩《蛋仔派对》的玩家@富zxiaolongbao告诉《城市》，她注意到一开始好的地图只会有10万以上的播放量，但在12月份之后，玩家数量突然如潮水般涌来，一些好地图的播放量甚至可以达到百万甚至千万。
据统计，《蛋仔派对》的MAU（月活跃用户）接近2022年12月《英雄联盟手游》的MAU峰值。七麦数据显示，2023年1月下载榜上，《蛋仔派对》直接超越《王者荣耀》，成为冠军，收入榜跻身前五。在去年版本号分布紧张、新游戏表现不佳的背景下，他也是2022年上线的前五中唯一的新面孔。
“一晚上，同事们都在讨论《蛋仔派对》。”业内人士王莉告诉我们。 “大家拆解了玩法，研究了营销。他们分析了半天，一致认为是运气好。”
另一位游戏行业资深人士李翔表示，《蛋仔派对》的热度可以从三个维度来看：一是从时间上看，春节假期是轻休闲游戏流行的好时机；其次，从时间上看，从手游品类来看，玩家长期在“王国”和“吃鸡”中挣扎，迫切需要新游戏来调动新鲜感；第三，从游戏研发来看，网易游戏的研发质量比较高，早年就有一些。聚会游戏经验的积累可以充分保证玩家的游戏体验。
此外，《蛋仔派对》在操作策略上的180度大转弯，也使其成为一款源自《糖豆人：终极淘汰赛》，但又超越后者的游戏。
与《糖豆人：终极淘汰赛》不同的是，《蛋仔派对》的玩家除了参与官方地图外，还可以通过编辑器通过自制地图来吸引其他玩家参与。一时间，“老六地图”、“恶搞地图”等有趣的UGC（用户生成内容）层出不穷。此外，社交平台上掀起了一股二代创作热潮，玩家甚至在《蛋仔派对》的世界中还原了《王者荣耀》 《光与夜之恋》等其他游戏世界的元素。渐渐地，用户花在UGC内容上的时间比例一度超过了主流游戏。
在编辑器的创意模式中，玩家向玩家反馈。 @富zxiaolongbaomei，已经在《蛋仔派对》上制作了23张地图，她出圈的第一张地图叫《我想上厕所！》。受到“人有三个迫切需要”的启发，她制作了不止一款游戏，目的就是进入厕所关卡。每当你感觉厕所近在咫尺，但距离又近了，厕所就会很快走开。 “紧急”的玩家必须穿过四个关卡，才能如愿上厕所。
这张有趣的地图也是她第一部进入人气榜前三的作品。她坦言：“当你看到自己地图上的玩家数量在后台不断增长时，这是一件非常有成就感的事情。”
《蛋仔派对》的诞生并非一帆风顺。游戏制作人Kwan在接受媒体采访时表示，团队最初想打造一个UGC游戏编辑器《河狸计划》，让用户可以在平台上创作、分享和玩自制游戏，从而打造高度自由的原创游戏社区。但由于这个玩法缺乏创作者和玩家的积累，团队选择先做《蛋仔派对》，为后续小编打造一个竞技核心玩法。
在《蛋仔派对》上线初期，团队也尝试着以UGC为主，培养用户的编辑兴趣。结果，数据“下降得特别厉害”。直到更多官方地图介入后，数据才有所反弹。
据Kwan介绍，目前《蛋仔派对》每周可以制作100万张UGC地图，他们会定期挑选优秀地图参加官方休闲玩法和排名赛。而这也将成为其提高用户粘性的方法之一。
网易的口味变了
在网易游戏内部，这个“蛋”非常独特。
不少业内人士认为，网易游戏从来不擅长用户基础广、日活高、ARPU（每用户平均收入）低的游戏。《蛋仔派对》在一定程度上打破了这个规则。 “网易游戏一贯的风格就是先花几亿开发一款游戏，上线几个月就赚回来，后面的热度就会慢慢淡去。”李想指出。
“高开、低走、厚尾”一直是网易游戏的特点。以其核心产品《梦幻西游》为例。这款游戏已经上线20年了，但凭借高ARPU和深度社交玩法，一直有着不错的收入。
网易在第四季度财报中依然给予其高度认可，评价其以《梦幻西游》为代表的旗舰产品“保持着极强的生命力”。
在《蛋仔派对》之前，网易手游系列中收入最高的也是八年前推出的《梦幻西游》手游版本。根据第三方数据网站Magic发布的2022年全球手游收入榜单，《梦幻西游》手游版本年收入约为6亿美元，排名第七，也是网易手游取得的最高排名。
“低开高走”《蛋仔派对》已经成为长期运作矩阵下孕育的奇葩。去年5月，该产品正式进入公测。刚上线时，数据并不是很好：短暂登顶下载榜首后，排名一路下滑至200名左右，直到半年后才逐渐回到TOP50榜单。从此，一路歌声不断。进入下载冠军位置。
《蛋仔派对》 不再让网易封闭自己的可爱，而是吸引了广泛的游戏圈外人士。王莉认为，游戏门槛低、竞争力弱，吸引了很多新手玩家或休闲玩家。这些玩家给游戏带来了大量的日常活动。同时，他们也探索了硬核玩家和休闲玩家如何在同一个游戏中进行游戏。共存的可能性。
具体到玩家群体，《蛋仔派对》率先抓住了2000后玩家的关注。丁磊在电话会议中提到，游戏的用户以学生为主，大量00后成为忠实玩家。中金公司的一份研究报告也指出，像《蛋仔派对》这样的聚会游戏受欢迎的核心原因是它满足了用户（尤其是Z世代）在线上多样化、高度沉浸式的浅层社交需求。
2000年后出生的玩家显然是游戏公司的必争之地。日前在游戏公司巨人网络内部会议上，创始人史玉柱也表示，公司新游戏《原始征途》“必须吸引2000年以后出生的新生代”。游戏行业分析师张树乐强调，收获2000后已经成为当前游戏公司的共同目标。目前，网易以《蛋仔派对》领先于另一家大型游戏公司腾讯。
值得一提的是，《蛋仔派对》对女性玩家的关注度较高，比较少见。在《蛋仔派对》项目组的招聘要求中，“熟悉女性游戏社区的人”成为多个招聘职位的要求之一。
易观千帆数据显示，3月10日，《蛋仔派对》位女性玩家占比64.72%。中国研究院的报告还指出，2022年中国手游用户性别中，女性将占比48.6%，与男性玩家比例基本持平。这也说明女性游戏玩家的力量不容小觑。
自成《蛋仔派对》即将登陆海外市场。今年年初，其海外版本《Eggy Party》已经在国外多个地区的Android市场进行了一个多月的封闭测试，并将于今年推出正式版本。不过，这股“蛋男孩热潮”能否在海外市场掀起，仍有待验证。
如何保住老二地位？
“网易本质上已经成为一家游戏驱动的公司。”张树乐指出。确实，近年来的财报显示，网易的游戏业务一直占总收入的70%以上。 2022财年，网易游戏及相关增值服务净收入占比77.27%，同比增长9.95%。
对于网易来说，交出这张仍在增长的成绩单并不容易，尤其是在2022年，国内游戏行业市场出现了八年来的首次下滑。 2022年，中国游戏市场实际销售收入同比下降306.29%。亿元，同比下降10.33%；游戏玩家规模也从6.66亿下降至6.64亿，同比下降0.33%。
当行业进入股市的时候，喝汤已经很难了，吃肉就更难了。在游戏市场上，腾讯、网易和后起之秀米哈游是三大支柱。从市场份额来看，网易作为“万年第二玩家”想要撼动腾讯游戏约50%的份额实在是太难了。另一方面，以《原神》出圈的米哈游营收也在快速增长。 2020年，米哈游营收突破100亿。有市场传言称，米哈游2022年的营收将在260亿至300亿之间，距离网易游戏745亿的距离越来越近。在Sensor Tower编制的月度厂商营收排名中，米哈游多次超越网易位列第二。
因此，作为2022年底涌现的黑马，《蛋仔派对》成为恰到好处出现的“摇钱树”。因缺乏爆款游戏而饱受诟病的网易也渴望将这棵摇钱树再坚持一会儿。目前《蛋仔派对》还在招聘新职位，包括策划、运营、工程师等，而同期推出的《战争怒吼》和《云大堂天下无双》几乎没有岗位需求。
但从2月份的数据来看，《蛋仔派对》的后劲不足已经显现出来。 Sensor Tower 2月份全球手游发行商收入排行榜显示，《蛋仔派对》从1月份的第五位跌至第六位。
“受限于自身玩法，轻休闲品类的手游注定无法长期良好运营。玩家容易产生审美疲劳，很快就会失去游戏的刺激性。此时依靠竞争对于微妙的创意来说并不是很重要。”李想说。
黑马也急需转型。在李想看来，《蛋仔派对》的理想路径将是走向平台化运营，通过场景打造、创新玩法等手段积累玩家的社交资产，从而衍生出一款社交游戏。社区平台，“但捕捉玩家社交时发生的化学反应确实很难，”他说。
对于网易来说，如果不抓住《蛋仔派对》，等待下一次大爆的时间似乎还很遥远。根据其最新披露的进展，《逆水寒》 《永劫无间》 两款PC游戏的手游版本即将在未来亮相，这两款大型、耗时的游戏再次让网易回到了之前的套路。
2022年，国内游戏行业集体经历了降本增效的阵痛。随着游戏版号的恢复发行，游戏市场逐渐升温。破浪而生的《蛋仔派对》能否为网易走出一条新路，还有待验证。
云翔金融时报放大当前经济民生
