一款在电商平台售价35元的卷发棒好评如潮。售价近4000元的戴森卷发棒也是热销商品。从几十元到上千元的产品之间是没有差距还是差别很大？几十块钱？价值一万元的卷发棒真的像电商评论区描述的那么好用吗？价值几千块钱的戴森卷发棒真的完美无瑕吗？上述卷发器行业从无到有创造美丽的困惑，随着标准政策的出台和发布也变得清晰起来。
标准更科学、更合理、更适用，提高行业准入门槛
近日，中国家用电器协会标准T/CHEAA 0008-2019 《卷/直发器》正式发布。本标准主要规定了卷发/直发器产品的相关功能性能。
国家电网记者了解到，《卷/直发器》标准规定了产品的温度性能、开闭性能、微触摸电子按钮、负离子浓度、指示灯提示功能、显示功能、自动关机和断电保护等。
例如，在温度性能方面，标准主要涉及升温时间、标注温度偏差、加热板表面温度及表面温度均匀性、直发器上/下加热板温差等；在开闭性能方面，该标准主要涉及直发器。上/下加热板的开合性能、卷发器夹的开合性能、卷发/直发器二合一的开合性能；在负离子浓度方面，标准规定标有负离子功能的卷发/直发器的负离子浓度值应大于等于60万支/cm3。
事实上，在《卷/直发器》标准正式发布之前，卷发/直发器企业就参照QB/T 4502 《电热烫发器》和QB/T 1876 《家用和类似用途的毛发护理器具》进行生产和操作。不过，据记者了解，这两个标准已经不能满足目前卷发器/直发器行业的发展现状。
近年来，电热圈/直发器市场发展非常迅速。进入该行业的新品牌和产品类型日益增多。有些企业在没有一定技术和质量保证的情况下生产的产品遇到了一些问题，比如应用过程中的加热问题。效率低、电绝缘性差、灼伤皮肤、烧头发等。
基于上述情况，北京京东世纪贸易有限公司与中国家用电器协会美健（个人护理）电器委员会向中国家用电器标准化委员会秘书处提交了项目申请。家电协会。
该团体标准与现行两个行业标准最大的区别主要在于两个方面：
首先，协会标准以行业标准为基础，结合当前行业发展现状，从性能、结构、加热器类型、控制方式等方面对直发器类型进行了细分。比如按照发热体材质分类分为自助式。防护材料加热元件卷发器/直发器和非自我防护材料加热元件卷发器/直发器；按控制方式分为机械式卷发器/直发器和电控卷发器/直发器，并根据具体产品类别分别规定性能，标准更加科学、合理、适用。此前的标准更多地关注机械卷发/直发器，并未涵盖目前市场上的电控卷发/直发器。
其次，新的团体标签明确了直发器的温度性能、开闭性能和负离子指标，在保证产品性能的基础上进一步改善消费者体验，引导行业产品结构优化升级，提高直发器的产品质量。行业的进入门槛。此外，新的团体标签还统一了各项性能指标的测试方法，这不仅有利于消费者购买产品时，也有利于企业产品技术的改进。
几十块钱、几百块钱、几千块钱，标准揭开了行业的面纱
近两年，卷发/直发器行业因戴森产品的前卫设计而火热，但戴森并不是该行业的唯一公司。 T/CHEAA 0008-2019 《卷/直发器》标准的发布也揭开了行业的神秘面纱。
中国家用电器协会研究数据显示，2018年卷发器行业规模约为25亿元，增长约60%。 2019年上半年也保持了56%的增速，全年增速预计将超过60%。其中，京东和天猫的零售总额已接近去年全年业绩。
截至2019年7月末，京东平台上的卷发/直发器企业数量约为165家。从类型来看，中国家用电器协会行业研究员司明明表示，卷发/直发器企业数量约为165家。直发器企业可分为传统个人护理小家电制造商和新进入者。
传统企业主要包括外资和内资。外资企业品牌优势明显，占据中高端市场，如巴比里斯、沙宣、飞利浦、松下、博朗、索利斯等。内资企业多以ODM和OEM生产为主。还注重培育自主品牌，内资企业的品牌力逐步提升，如悦力、乐娜、奔腾、雷瓦、亚索、奥卡里斯、金岛、新宝、飞科、永日、世航等。进入的企业主要以戴森为代表，也有一些不知名的小公司。但这些小公司的产品大多做工粗糙、价格低廉、安全风险较高。
低价产品20元即可购买，高价产品可达近4000元。存在着巨大的差距。除了品牌本身带来的溢价因素外，产品技术、工艺、材质、功能等都影响着价差。比如技术方面有电子温控、自动上弦等，工艺方面还包括镀钛/镀铬/纳米纤维表面处理，材质方面有MCH、MGH非自保护等加热板的加热元件材料，以及矫直等功能方面。干式一体、负离子、蒸汽、多形状等。
不同的技术、工艺、材料和功能，成本不同，价格自然相差很大。然而，不同的产品给消费者带来明显不同的体验，尤其是在护发方面，比如电子温控产品，因为其温度控制功能。更准确，在安全性和头发保护方面明显优于机械控温产品；例如，涂层的使用不仅可以提高加热均匀性，还可以减少头发撕裂并提高头发光泽。
以戴森为例。与动辄数十、数百、数千元的卷发棒相比，戴森卷发棒的售价接近4000元。显然，品牌溢价因素主要决定其产品定价。浙江某知名美妆品牌一位个人护理代工企业高管向记者透露，戴森这样的公司约占其产品研发和运营成本的30%。这种投资在行业内是比较小的。与同行相比，戴森的产品结构和部件相对复杂。当然，他也承认戴森产品的毛利率也很高。近两年，部分戴森用户使用后感觉体验不值这个价格，暗示价格虚高。
从用户体验角度来看，对于不同定价的卷发/直发器产品，根据T/CHEAA 0008-2019 《卷/直发器》标准中的相关定义，用户必须选择技术、工艺、材质、功能更加先进的产品。体验会更好。
