QuestMobile 2023 年“她的经济”洞察报告
QuestMobile数据显示，截至2023年1月，移动互联网女性群体活跃用户规模已达近6亿。从构成上看，24岁以下的占24.1%，51岁以上的占31.1%。同时，三、四、五线及以下城市占比65.7%；而在网上消费的高意愿和高价产品（2000元以上）的消费能力方面，女性仍然远高于男性。
（相关资料图）
从使用时长来看，2023年1月，女性用户月均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%，在整体市场增长缓慢的情况下，这一成绩非常可观；具体看应用类型，短视频、社交、电商购物平台的粘性非常高。其中，综合电商APP女性用户同比增长超过5000万。
从具体的消费价值来看，三个趋势已经非常明显，并持续驱动价值跳跃：一是女性用户的消费边界不断扩大。除了“外表经济”、母婴用品、家居用品、汽车、酒类、体育、电竞等男性集中度较高的行业外，女性用户比例也在不断提升；其次，针对女性用户的营销领域已经形成，内容平台不仅是内容消费领域，更是内容生产领域，女性优质内容创作者数量持续上升。女性用户的生活消费、工作娱乐成为旅游、宠物市场复苏繁荣的关键力量……
具体怎么玩呢？我们来读一下报告。
一、女性网民数量和上网时长增加，网络消费能力强劲。
1、女性群体在移动互联网渗透率较高，活跃用户数接近6亿，占全网份额上升至49.4%。
2、活跃女性移动互联网用户主要由Z世代、银发族和下沉用户组成。
3、女性作为消费升级的重要推动者，线上消费意愿较高，对高价产品的购买力较高。
4、女性用户上网时长持续增长，增速超过全网水平。
QuestMobile数据显示，2023年1月，女性用户月均使用时长达到163.6小时，同比增长2.0%
5、短视频、社交、电商购物平台上的女性用户粘性更强，符合女性强社交、爱互动、爱购物的特点。
6、女性用户在购物、消费、办公、娱乐等领域更加活跃，其中综合电商行业新增规模超过5000万。
2、女性多领域活跃，“她经济”释放高价值
1、“她的消费”：女性电商消费边界拓宽，对汽车、酒类关注度提升。
1.1 随着女性消费能力的增强和消费观念的转变，折扣电商和二手交易平台对她们的吸引力逐渐减弱。
1.2 女性群体依然是“外表经济”的主要消费群体，女性身份更加多元化。已婚女性在母婴用品和家居用品消费中占据主导地位。
1.3 在汽车、酒类、体育、电竞等男性集中度较高的行业，女性用户比例持续增加。
2、“她的内容”：女性不仅是内容平台的主要受众，也是优秀的内容创作者
2.1“她主题”影视剧、综艺节目层出不穷，类型多样，彰显了女性的价值和力量。她们成为影视创作热点，吸引女性用户关注
2.2 女性用户对内容平台的渗透率和粘性提升，更喜欢浏览KOL输出的优质内容
2.3 女性用户兴趣广泛，更喜欢拍照分享。随着内容付费习惯逐渐养成，女性优质内容创作者的潜力将进一步释放。
3、“她的生活”：女性用户可以一边工作一边娱乐，带动旅游和宠物市场快速发展。
3.1 女性用户出行意愿更强，追求更好的出行体验，成为出行旅游市场复苏的关键驱动力。
3.2 女性宠物主人比例较高。随着宠物经济的繁荣发展，品牌商也纷纷加入可爱的宠物元素，通过推出限量联名产品来吸引用户下单。
3.3 除了家庭生活，更多的妇女积极参与就业。随着“她时代”的到来，女性在职场的影响力越来越强。
3、女性成为消费升级中坚力量，品牌聚焦“她营销”
1、“她经济”浪潮下，品牌越来越注重触达女性消费者。
2、女性用户在被低价促销吸引的同时，也注重产品本身的品质和品牌。他们对潮流和时尚高度敏感，有强烈的健康意识。
3、针对美妆产品，直播效果更加清晰、互动、有趣。更多品牌利用自播来精准触达女性消费者。
4、品牌利用情人节和妇女节进行营销。美妆品类是女性营销的主战场。广告商加大投入力度抢流量，赢得“她的关注”
5、女性用户关注国际大品牌的同时，国内热门品牌也因其高性价比而受到女性用户的关注。
6、以95后为代表的新生代逐渐成为母族群体主流，新消费品牌逐渐渗透
7、女性是奢侈品消费的主力军。品牌通过明星代言、内容种植等方式增加公共渠道的曝光度，同时开发私人渠道留住用户。
4. 女性用户首选APP列表
