受疫情持续影响，2020年海外用户移动端活跃度整体上升，在这个赛道上，海外企业迎来了增长机会。 2020年，LGBTQ交友应用Blued和中东语音社交平台Yalla在美国成功上线； BIGO LIVE和TikTok这两款社交娱乐应用多次跻身中国出海应用月度收入前30名。
进入2021年，海外社交娱乐赛道已进入下半场。在海外，泛娱乐企业出海将面临哪些机遇？未来泛娱乐出海会出现哪些新趋势、新问题？ 5月27日，智享网携手亚马逊云科技，与Agora社交泛娱乐产品负责人王琪、大宇Infinity COO黄秀兰、Zenlayer战略合作总监杨雪、以及亚马逊云科技早期初创生态开发负责人段小雷。
音视频互动场景迎来新机遇
声网社交泛娱乐产品负责人王琪表示，近两年互动播客、在线卡拉OK、社交陪伴、游戏语音、互动电商直播等很多新场景都得到了增长。
2021年，互动播客将迎来爆发期，越来越多的厂商尝试接触这一赛道。在王奇看来，互动播客基于原有的耳朵经济，通过较强的话题/兴趣导向，吸引用户随时发起或参与互动交流，降低互动门槛，提高用户参与度、使用频率和互动度。单位时间。信息获取体验增强了社区粘性，因此整体发展潜力比较高。与此同时，在线卡拉OK也迎来了新一波增长，成为深受用户青睐的在线娱乐形式。据王奇介绍，声网近期推出了业界首个完整的实时合唱解决方案，实现了64ms的端到端超低延迟。在实时合唱场景中，64ms的延迟无限接近50ms的最佳理想状态。在这样的延迟情况下，用户的实时合唱体验从离线到在线几乎无法察觉，真正实现了高稳定性。高品质、超低延迟的实时合唱体验。
疫情期间，陪伴类社交应用的使用量也有所增加，出现了一些新的玩法和场景，比如一起看电影、一起听音乐、一起学习等。2020年，游戏语音新玩法也出现过。比如《Among Us》在海外非常受欢迎，很多做游戏语音的社交平台都看到了机会。例如，荔枝的Tiya通过匹配Among Us队友实现了用户量的快速增长。进入iOS下载榜和Google Play榜前50名。元宇宙也是很多玩家正在探索的新方向。王奇认为，无论元宇宙的最终形态是什么，它都必须满足两个确定的特征：与现实世界实时同步和无限并发参与。
在视频交互领域，王奇表示，在海外，视频交互玩法远没有国内丰富。对于国内成熟的场景，比如互动电商直播、视频相亲等，对于海外厂商来说也是一个不错的选择。
王奇在分享中还提醒海外厂商，出海时也要考虑当地运营团队建设、隐私合规政策等问题。
新兴市场的本地化挑战
对于中国海外厂商来说，东南亚、南亚、中东、南美、非洲都是热点。过去，东南亚、印度等市场是中国出海企业的首选市场，但大宇无限COO黄秀兰发现，从2020年开始，越来越多的海外同行开始关注中东、北方等地区。非洲和拉丁美洲市场。
黄秀兰认为，中东北非、拉美等新兴市场将在未来三到五年释放出巨大潜力。新兴市场仍然是价值洼地，这对中国海外企业来说蕴藏着巨大的机遇。
总体而言，大宇无限COO黄秀兰认为，未来出海的大趋势不会改变，包括电商、游戏和内容社交，在线教育、医疗、新消费品等都有非常大的空间。金融。技术和其他方面的未来都是充满希望的。
2015年开始，大宇无限开始进军中东、北非和拉美市场。黄秀兰认为，拉美市场有以下特点：一是用户体量非常大。拉丁美洲有4亿多西班牙语人口和2亿多葡萄牙语人口，与东南亚和印度的一半基本持平，但人均GDP远高于印度和东南亚；其次，拉丁美洲是移动互联网增速最快的地区之一，正处于移动互联网爆发期的前夜；第三，文化和需求差异化，还有大量未满足的需求有待开发，拉美市场的竞争相对较少。
黄秀兰还分享了大宇无限近年来在中东、北非和拉美市场的本地化经验。黄秀兰介绍，大宇Infinity非常重视用户研究和用户体验，坚持深度本土化：
Lite的APP开发理念非常符合拉美地区消费终端的现状。在中东、北非和拉丁美洲等地区，许多手机用户仍在使用2G和3G网络。如果你的App安装包超过1G甚至80MB，基本上很难成功。
通过在巴西、墨西哥等地设立本地化运营团队，确保运营高度本地化。
与本土内容生态深度融合。这使得Daewoo Unlimited能够在当地市场拥有多种类型的差异化、本土化、强势的内容。
数据合规性挑战
Zenlayer产品战略合作与产品营销总监杨雪也总结道，海外企业本地化的核心挑战主要体现在海外内容应用本地化、用户体验本地化和数据本地化三个方面。
除了内容和用户体验的本地化之外，随着全球各地区数据保护立法步伐的加快，数据合规也日益成为海外企业不可忽视的问题。杨雪在分享中介绍，国际数据保护立法格局较为清晰，主要由欧盟和美国两大体系组成。新兴地区立法成熟度滞后，数据立法体系可分为美国、欧盟和美国。这三类都是新兴市场。
杨雪介绍，欧盟将数据安全视为一项基本人权，其数据保护立法也是最严格的。相比之下，美国一直刻意回避联邦层面的统一数据保护立法，仅在个别州实施有针对性的立法。各个州的立法内容也不同，没有统一的标准。美国更倾向于市场主导思维，提倡行业自律，而新兴市场起步较晚，立法的进展和健全性仍在路上。
她以东南亚为例。东南亚的数据保护水平仍然参差不齐。其中包括拥有全球领先数据保护体系的新加坡，以及尚未建设数据保护基础设施的老挝、缅甸、柬埔寨等成员。同时，还有泰国、印度尼西亚、越南等国家已经形成了初步的制度，但同时执法的活跃度也在不断增加。
同时，杨雪还介绍，印度是全球极少数对数据敏感度进行分级的国家之一。它分为三个级别。对于其他国家的数据进入或流出印度是相当不友好的。但预计，未来短期内，印度的数据保护立法只会变得更加严格，其复杂性短期内不会有明显提升。
总体来说，一是数据合规本地化，避免海外业务受阻风险。二是打造网络和基础设施国产化核心竞争力，获得更好的用户体验。这两项任务是所有海外企业需要持续关注并投入资源攻克的难题。杨雪总结道。
对此，亚马逊云科技早期创业生态发展负责人段小雷也发现，在娱乐或者社交直播领域，很多创业者在一个市场取得了成功，很快就会复制到其他市场。
因此，全球部署非常重要。如果每次进入一个新兴市场，都得重新租用数据中心、购买服务器、部署相应的运维人力。不仅资金压力大、人力要求高、时间成本非常高，还可能错失市场机会。段小雷说道。
