国际广告在国际营销中的重要性是什么？
营销环境对企业营销的重要性如下：
1、营销环境对企业营销有双重影响：
(1)环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会存在很多不利于企业营销活动的因素，从而产生挑战。如果企业不采取相应措施规避风险，这些因素就会给企业营销造成困难，带来威胁。为了保证企业营销活动的正常进行，企业应重点分析环境，及时预见环境威胁，将危机减少到最低限度。
(2)环境给企业营销带来的机遇。营销环境也会创造对企业有吸引力的领域，带来营销机会。对于企业来说，环境机会是开辟新业务前景的重要基础。为此，企业必须加强对环境的分析，善于捕捉和把握环境机会的出现，以实现企业的发展。
2、营销环境是企业营销活动的资源基础：
市场营销环境是企业营销活动的资源基础。企业营销活动所需的各种资源，如资金、信息、人才等，都是由环境提供的。需要对营销环境因素进行分析和研究，确定企业生产和经营的产品或服务需要哪些资源、多少资源以及从哪里获得资源，以获得最优的营销资源，满足企业的需要。企业的运营并实现营销目标。
3、企业营销活动受客观环境因素的影响，必须适应营销环境。然而，企业面对环境绝非无能为力、无能为力。他们可以发挥主观能动性，制定有效的营销策略来影响环境，在市场竞争中占据主动，占领更大的市场。
波士顿矩阵对21 世纪营销的影响
21世纪营销的趋势特征是：
1、营销国际化（区域和品牌）
2、营销个性化（产品多样化、服务个性化）
3、营销虚拟化（基于信息与互联网技术相结合）；
基于以上趋势特征：
（1）波士顿矩阵是以市场增长率和相对市场份额为坐标绘制的四象限网格图。基于以上营销趋势的特点，可能存在相对较多的问题产品（高增长、低市场份额），产品不会长期停留在不同象限。因此，要求企业更加以客户为中心，与客户沟通收集客户信息，建立快速反应的营销组织为客户提供个性化的产品和服务，并根据客户需求开发新产品。确保明星品类（高增长、高市场份额）和现金牛品类（低增长、高市场份额）的数量和持续时间，为企业提供当前和长期的贡献。
(2)产品生命周期将变短。由于数字经济模式，产品变得越来越多样化。多元化满足了消费者的个性化需求，也加剧了竞争。竞争的加剧和技术的高水平发展将降低生产成本，使市场产品趋于同质化。新技术将加速新产品的发明创造，使得新产品在市场上停留的时间越来越短。这也要求企业具备快速的市场反应、强大的研发能力、灵活的生产、线上线下的个性化服务。
您如何看待广告行业？
如果你不想当总统，你就应该当广告商。估计每个广告专业的学生都听说过罗斯福的话。做广告已经成为无数学子的梦想。广告商扮演什么角色？
欺诈罪
在公众心目中，广告一直感觉像是一种欺骗。
广告商只是一个商人。广告是广告商的商品。作为一种商品，广告的使用价值在于吸引受众接受广告的理念，进而实施购买行为。
什么会吸引人们？根据人类的好奇心，不寻常的事物最能吸引人们的注意。没有人真正相信使用飘柔后，自己会像广告中的模特一样自信。喝了可口可乐后，没有人真正感觉像广告上所说的那么清爽，更不用说那些专科医院的广告了。说谎者。
从某种程度上来说，广告商都是骗子。他们必须不遗余力地通过歇斯底里的方式将观众引诱到岸上，然后将其交给客户公司。不过，谎言也可以分为善意的谎言和恶意的谎言。有良心的广告商只是在广告的描述上耍花招，试图欺骗受众根据概念和感官直觉购买产品；而无良广告商为了金钱，会接受本质上不好的产品的广告。
艺术家
广告主可能还是一个艺术家，有艺术家的气质。
这种气质不仅仅体现在他们对外表的过度自我表达上，更重要的是，这种气质蕴含着他们对生活、对美独特的个人态度和看法。艺术家确实有固执、任性的一面，但他们对待固执、任性的态度是基于他们现有的艺术修养。广告人也有这种脾气。他们之所以固执，是因为他们心里有自己的理由。然而，当别人不承认自己的理由时，如果继续坚持下去，就会被贴上不讲道理的标签。
说起广告商的顽固，就不得不提一个产品的顽固广告。绝对伏特加在美国的平面广告是出了名的顽固。自1983年第一个Absolut平面广告问世以来，酒瓶形状加两个单词（Absolut?）的固定格式一直是Absolut Vodka的广告格式。元素。当然，毫无疑问，绝对伏特加的固执广告是成功的，它创造了绝对伏特加的品牌。
孩子
也许广告人只是一个梦想过多的孩子。
我看到了麦当劳的视频广告。广告中，婴儿躺在摇篮里，随着摇篮的上下移动，不停地哭、笑。当他倒下时，他哭了；当他被扶起来时，他又笑了。这有趣又诡异的一幕吸引了观众的注意。直到广告结束，我们才发现宝宝在笑，因为当摇篮放起来时，他可以看到窗外的麦当劳标志……
每次看到这么有趣又好看的广告，我都会猜测广告背后的作者一定是个天真的孩子，因为只有孩子才能拥有那种畅通无阻的幻想。孩子们会毫不犹豫地将一生中的所有时间都花在想象一切未知的事物上。他们从不后悔在想象上花费了太多的时间，甚至沉迷于自己的内心世界而无法自拔。
孩子的可贵就在于他们不会放弃自己的梦想和梦想，而是相信自己。对于广告商来说也是如此。为了实现心目中史诗般宏大的广告画面，广告主会非法放纵自己的思想，在实际操作中不惜一切代价追求想象中的境界。从这个角度来看，广告商是任性的，就像孩子一样，他们不会让任何人任何事阻碍自己理想的实现，将自己彻底埋葬在幻想的沙子里。
狂人
也许广告人只是个疯子。他的脑子里总是有一些奇怪的问题，他总是要思考、思考。他一有一点灵感就会欣喜若狂，有时会因为一点点不同意而红着脸，有时会因为一个好主意而红着脸。创造力将被耗尽。
也许这就是广告人吧，冷静的时候像个孩子，焦躁的时候又像个疯子。有时他是一个逐利的商人，有时他是一个不折不扣的艺术家。
商家做广告的意义是什么？
广告的目的是为了宣传自己的产品和服务，让更多的消费者了解产品和服务的特点，向直接客户传递企业信息，影响潜在客户作为一种商业促销。
常规广告与高标准广告的区别在于投入与回报的比例以及对目标顾客的视觉冲击力，即广告的曝光率和影响力。常规广告主要注重让更多人看到，而高规格广告则更注重对直接客户的控制以及背景和社会影响。
广告竞争对企业发展的利与弊
1、广告竞赛的优势：
1、传递信息，沟通生产和需求，帮助消费者认识和了解各类商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和方法、价格等；
2、刺激需求，增加销量，有利于增加消费者购买产品的欲望，促进消费者的购买行动；
3、促进竞争，开放市场。通过大规模的广告宣传，可以吸引消费者对公司的产品感兴趣，有利于公司的市场开拓。
2、广告竞争的缺点：
1、广告有时不真实，甚至有的地方过于夸大，容易产生误导，严重损害消费者利益；
2、广告竞争助长社会投机，容易滋生不良价值取向；
3、广告竞争抑制行业活力。大企业凭借雄厚的资本，以广告竞争为壁垒，阻止其他中小企业参与竞争；
4、广告竞争浪费社会资源。
补充：
广告就是广泛地做广告。广告是针对某种特定需要，通过一定形式的媒介向公众公开、广泛地传递信息的一种宣传方式。
