自2015年微信支付通过春晚红包红包一炮而红以来，互联网企业每年春节都会上演一轮App红包大战。支付宝、抖音、百度、快手、京东都投入巨资。央视春晚的独家红包互动固然是主要焦点之一，但央视舞台之外，还有一场更大的红包大战。
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春晚之夜，全国无数人也会举起手机，打开应用程序，领取红包。当然，除了前两年，大家每年从各大app拿到的红包其实很小，更多的是为了吉祥和气氛。
然而，今年有点特殊。年关将至，往年最受关注的春晚独家赞助商依然没有消息。虽然各大App都有序推出了春晚红包活动，但红包的强度明显低于往年，而且玩法也更加复杂。据统计，目前春节红包活动上线的App上的红包总额为43亿元，与去年的122亿元相比，明显出现大幅下滑。
1月10日，支付宝推出新年五福卡领取活动。抽奖活动仍在除夕夜，所有集齐五福的用户将瓜分5亿红包。今年是支付宝五福活动第八年。
今年收集五福的玩法与往年大致相同。用户需要收集“和谐祝福、爱国祝福、职业祝福、友善祝福、财富力量祝福”。打开支付宝首页就可以看到五福合集的入口。
图/支付宝截图
不同的是，今年五福卡的获取方式更多了。用户可以通过扫描祝福、寻找能量、画年画、看直播、摇一摇、做运动来获得幸运卡。其中，看直播、AI画年画、锻炼身体都是今年的新玩法。用户集齐全部五福后，即可获得幸运卡。除了参与分享5亿红包活动外，您还将获得永久的“福”字数字收藏品。
抖音在春晚期间也采用了集卡发红包的活动形式。不同的是，它是以二十四节气命名的。用户需要收集立春、立夏、立秋、立冬、春分、夏至、秋分、冬至共8张卡片。除夕夜有资格瓜分2亿红包。第二阶段，如果集齐春夏秋冬四个季节之一的所有节气卡，集齐24个节气，将获得相应的双倍奖励。
图/TikTok截图
更大的区别在于游戏玩法。用户需要完成各种任务才能获得更多抽卡资格，包括观看赞助品牌视频、添加好友、发布视频等。此外，优先收集24节气卡的用户还有机会获得锦鲤红信封。抖音还有2亿红包，吸引用户在App中玩“小游戏”来获取。
快手整个春节活动期间塞了20亿元红包，但玩法相对复杂。用户需要在“祭财神、拍照、游园会、云庙会、新年锦鲤”五个场景中获得红包——个“兔币”抽奖次数。使用“兔子币”购买“兔子”升级至10级，即可获得“大红包”，瓜分20亿。
图/快手截图
在抽取“兔币”的过程中，还有可能获得福卡。今年，快手将收集卡片活动作为一个子项目。用户必须集齐“财刀、福刀、喜刀、远刀、远刀”5张卡，即可获得2亿红包。除了抽金币获得卡牌外，还可以通过邀请好友、观看广告等方式获得更多的抽卡机会，然后进行抽卡。
小红书目前的红包活动主要以开福袋和虚拟人玩法为主。用户可以通过打开福袋提取图像装饰品和道具来升级自己的虚拟人物。虚拟人升级到5级后，用户可以参与分享红包的活动，这也是在除夕夜宣布的。额外开启福袋的次数需要用户完成平台交互任务，例如邀请好友、观看直播等。
图/小红书截图
不过，今年，小红书并未在App内具体说明红包金额。除了红包之外，用户还表示可能会收到一些活动合作品牌的礼包。
百度红包也类似。用户必须抽卡获得“吉祥、吉祥、中国、国家、年”五个字，才能参与除夕分享3亿红包的活动。您可以通过与百度数字人聊天、邀请新用户参加活动、或者使用百度App的部分AI功能来获得“人物”。
AI绘制头像，图/百度
具体来说，“AI画头像”通过对大模型进行AI绘画，捕捉人脸的五官比例、微表情和关键特征，生成定制化的中国风专属兔子头像。此外，它还具有AI写春联、AI发送祝福等功能。总体来说，今年百度红包活动的目的相当明确，就是吸引用户体验百度的AI功能。
微博也没有具体说明将发放多少亿红包。游戏玩法对于普通用户来说更加熟悉，也更加简单明了。用户需要收集“兔子健康、兔子幸运、兔子吉祥、兔子快乐、兔子平安、兔子有爱”六张卡片，可以通过日常系统任务，如签到、观看视频等获得、微博等互动也可以通过互赠礼物或寻求帮助的方式进行。
图片/微博截图
此外，微博还与上汽大众等部分品牌合作，推出定制企业领卡活动。用户可以通过完成一些定制任务来参与额外的品牌红包分享活动。
毫无疑问，今年各大互联网公司发出的“红包”硝烟十分微弱。而且从这几年的趋势来看，显然各大互联网公司已经不再把春晚红包视为必赢的了，红包大战的烈度逐年减弱。互联网企业大举“降本增效”的原因之一，也是因为春晚、发红包的App目前对中国网民的吸引力还不是很大。
更核心的问题是，作为过去红包大战主要参与者的各大互联网公司，通过红包吸引新客户的意义越来越小。
第七次全国人口普查数据显示，中国有14.1亿人口，其中15岁以下儿童和65岁以上老年人4.4亿。中国互联网用户数量接近11亿。即使在老年人中，手机和移动互联网的普及率也已经很高，增长空间并不大。更重要的是，国家统计局1月17日表示，截至去年底，全国人口比上年减少85万。
图片/微博截图
人口红利不复存在。 “新增网民”接近枯竭，现有用户的月活跃用户增长也陷入停滞。 Quest Mobile的数据显示，近两年中国月度互联网活跃用户仅增长2300万人，年复合增长率不足1%。
据证券时报报道，部分主要厂商内部人士表示，春节红包对新增用户的刺激有限。虽然今年该平台仍然进行“抢红包”活动，但并没有积极扩散。
从某种程度上来说，春晚红包大战这个2015年开始流行并延续至今的互联网“传统”已经走到了职业生涯的终点。我们无法预测这个集体活动明年或者后年是否会继续，但还是玩玩珍惜吧，毕竟剩下的时间真的不多了。
标题图片来自Unsplash
